Let´s buy it – Web 1.0 Fossilien und gescheiterte Ideen
Der Internet-Boom brachte in den 90er Jahre eine Unzahl an neuen Ideen und Konzepten für den Online-Markt hervor. Einige dieser E-Commerce Pioniere zählen heute zu den meist besuchtesten und rentabelsten Websites im Netz. Andere sind untergegangen, gescheitert an den Tücken des Marktes. Aber warum sind EBay und Amazon noch am Markt und Letsbuyit und Ricardo nicht?
Letsbuyit.com war einst eines der heißesten Unternehmen im Web. Mit dem revolutionären Prinzip des Co-Shoppings wollte man den Internethandel aufrollen. Der Gedanke hinter dem Prinzip war einfach aber wirkungsvoll. Je mehr Kunden an einem Produkt interessiert waren, desto niedriger fiel der Preis für selbiges Produkt aus. Die Idee klingt nicht schlecht und wurde mit aufwendigen TV-Spots beworben. Doch das Ende kam schneller als erwartet. Spekulationen über eine mögliche Pleite von Letsbuyit.com hielten sich hartnäckig über mehrere Jahre. Es wurde ruhig um das Unternehmen.
Ende 2007 geisterten dann Gerüchte durch das Netz, die einen baldigen Relaunch von Letsbuyit ankündigten. Auf der Homepage wird der Neustart für den Frühling 2008 angekündigt. Bis jetzt ist aber noch nicht viel von einem Relaunch zu erkennen.
Ist Letsbuyit am Web 1.0 gescheitert? Könnte man das Prinzip des Co-Shoppings mit den Möglichkeiten des Web 2.0 erfolgreich durchsetzen? Fakt ist, dass bei Letsbuyit-Einkäufen viele Interessenten vor Abschluss abgesprungen sind und es dadurch in vielen Fällen gar nicht zu vergünstigten Preisen gekommen ist. Das war wohl eine der Schwachstellen dieses Geschäftsmodells. Im zunehmend interaktiv funktionierenden Internet, mit den ständig wachsenden Zugriffszahlen, könnte die Idee des Co-Shoppings eine Renaissance erleben.
Es gibt oder gab sicherlich noch mehr Gründe warum das Konzept nicht funktoniert hat. Ein Grund dafür war ebenfalls, dass Käufer hauptsächlich an einem Produkt interesiert waren, wenn der Preis bereits weit nach unten gedrückt wurde, allerdings wollte keiner einsteigen, wenn der Preis noch hoch war. (Hühner – Ei Prinzip). Was es Co-Buying ausserdem heutzutage schwer macht, ist die Tatsache, dass durch Globalisierung und internationale Preisvergleiche, die Margen extrem geschrumpft sind, so dass es kaum noch Verhandlungsspielraum gibt. Ausserdem hatte letsbuyit.com damals das Problem, dass es selber die Produkte abgefertigt hat, was natürlich sehr hohe Kosten verursacht hat. Dementsprechend gingen einfach mehrere Sachen schief und das Konzept war einfach seiner Zeit vorraus und der Markt war noch nicht reif für soziale Netzwerke und diese Art des E-Commerce
Um auf die Frage zu kommen, ob co-buying heutzutage wieder Chancen hätte, würde ich schätzen, dass die Leute viel offener solchen Konzepten gegenüber stehen. Allerdings bleibt die Frage, ob man genug Leute für ein einziges Produkt ballen kann, was allerdings sicherlich funktonieren würde, und es in China bereits tut, ist das Co-Buying offline durchzuführen, das online initiert wurde.