Microsoft startet neues Suchmaschinenmarketing-Prinzip

Jetzt hat Microsoft ein neues Modell für die Suchmaschinenwerbung an den Start gebracht, mit dem man die Vormacht von Google auf diesem Gebiet angreifen will. Mit dem Live-Search Cashback Programm will man die eigene Suchmaschine sowohl für potentielle Kunden, als auch für Werbetreibende interessanter machen. Das Prinzip besagt, dass bei jedem Einkauf, der über die Werbeanzeigen auf der Live-Search-Suchmaschine getätigt wird, ein gewisser Prozentsatz des Preises an den Käufer zurückgezahlt wird.

Für den Käufer ist das natürlich interessant. Man erhofft sich dadurch, dass in Zukunft mehr qualitativ hochwertige Suchanfragen über MSN Live-Search getätigt werden. Hochwertig bedeutet in diesem Zusammenhang, dass mit der Suchanfrage eine klare Kaufabsicht verbunden ist. Damit auch für die Werbetreibenden eine Win-Situation entsteht, wird bei der Anzeigenvermarktung ausschließlich das Pay per Sale Modell eingesetzt. Es entstehen also nur Kosten, wenn auch ein Verkauf über die Werbeanzeige stattfindet. Das ist natürlich mit geringeren Risiken verbunden, als bei dem Pay per Click Modell, dass bei Google am häufigsten eingesetzt wird. Für viele Werbetreibende könnte dieses Detail das Zünglein an der Wage für eine Entscheidung zwischen Google und Live-Search sein.

Sollte das Prinzip gut laufen, wird Google zu einer Reaktion gezwungen sein. Dann könnte auch bei Google AdWords Anzeigen der Schwerpunkt in Richtung Pay per Sale verlagert werden.

Ganz neu ist das Prinzip des Cashback im Internet-Handel nicht. Die Jenaer Firma AdiCash von Intershop-Gründer Carsten Schneider versucht auch schon seit einiger Zeit, diese Variante im Netz zu etablieren. Leichter dürfte das, jetzt wo Microsoft auch darauf setzt, nicht werden.

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~ von japablo am Mai 21, 2008.